2016年是无人机火热的一年，各大无人机企业纷纷推出自己的旗舰产品。以期在无人机这个新兴市场获得一杯羹。看下面一幅热门无人机集锦图，能认出几个？

  上图按照次序分别是：夭折的Zano、一直跳票的Lily、曼塔智能的S6、零度智控的Dobby、昊翔YUNEEC的Breeze、大疆创新的Mavic、零零无限的Hover Camera以及限量内测中的由腾讯&深圳零度合作的空影YING。产品多了，对于消费者而言是一件好事儿，毕竟选择的机会也就多了。网络上有很多关注功能测试、产品比较的文章。然而，今天我们不去比较这些无人机之间的功能优劣、参数高低，我们的角度来看一下他们各自的广告语。

  广告语又称广告口号、广告标语，是广告文案中令人记忆深刻、具有特殊位置、很重要的一句话或者一个短语。好的广告语不但可以向消费者传达产品的独特卖点，激发消费者的购买欲望，还能展现企业品牌的个性魅力，引起消费者的共鸣和认同。从广告语看各无人机诉求和企业境界，这是一个很有趣的角度。这里除去Zano、Lily和空影YING，只看一下已经面世开售的无人机产品。

  从曼塔官网上看到，S6的广告语是“天资过人，与众不同”、“4K高清之美、与众不同”、“外观设之美、与众不同”、“百搭配件、趣味与众不同”。其实“天资过人，与众不同”还可以，后面的就有些画蛇添足了。可能曼塔急于把4K高清、外观设计以及配件作为独特卖点表达出来，然而平心而论4K、外观和百塔配件并不能承托起“天资过人”这个词。况且现在市场上的无人机外观是一个比一个好看，4K高清也慢慢的变成了了标配。广告语在于精，而不是在于大而全，完全的堆砌不但失去了美感，也很难让我们消费者留下深刻的印象。

  零度Dobby的“口袋无人机、小智趣美”很容易直击消费者心灵。朗朗上口，非常凝练的短语巧妙的道出了Dobby的特性：“便携”、“智能”、“设计美感强”。虽然Dobby有一种浓浓的塑料玩具质感，市场表现非常一般，还由于稳定性不佳被戏称为“逗比”或者“抖比”，然而这个广告语还是很不错的。不考虑是不是在功能性描述上有所夸大，这个广告语可以算得上是中上之作。

  曾几何时，拥抱英特尔大腿的昊翔YUNEEC着实火了一把。媒体上诸如“大疆最强劲的对手可能是YUNEEC”的文章层出不穷。这让很多人怀抱期待。然而当轻风Breeze面世时，普通的产品本身俨然让我们消费者的期待落了空。不明白为何需要叫“轻风”，这确实让很多人联想到大众纸巾品牌“清风”。后来英特尔撤资YUNEEC的消息在科技圈引起激烈的讨论那是后话了。不过Breeze的广告语“简易、安全、社交”还是有新意的。不同于产品核心功能的表达，这个广告语体现了无人机的附加值。那就是，简单易操作、不用担心安全，能够直接进行Social Media的分享。这个广告语，对于一些初次接触无人机的小白用户，还是着迷的。

  Hover Camera的经营销售的策略在无人机行业配得上一个大写的“服”。上CCTV、上知名娱乐节目《天天向上》，着实赚了眼球，其官网至今还挂着参加两档节目的截图。除此之外，类似“这个中国人发明的神器,刷爆了美国人的朋友圈”这样的鸡汤文层出不穷，斯坦福大学博士、中国人这样的字眼，很容易抓住市场噱头，获得普通大众的追捧。虽然良好的市场宣传能短期获得大量关注，但是最终获得消费者认可的还要靠产品本身。Hover Camera的广告语“小黑侠跟拍无人机”，说实话，这个广告语很糟糕，“小黑侠”让人不知所云，唯一能够联想到的是产品是黑色的？“跟拍无人机”到是很容易让我们消费者关注其主打特点是“跟拍”。然而，目前就无人机市场而言，“航拍无人机”和“无人机”两种称呼是比较让人接受的。Hover Camera发布之初其产品经理在知名社区知乎网站上也一再强调“Hover Camera不是航拍无人机”。这就有明显意味想避开与大疆产品的比较，而“跟拍”与“”的差别有多大可能只有其产品经理知晓了。“小黑侠跟拍无人机”这个广告语一没美感，二无特色，反生一种矫揉造作。

  大疆创新Mavic的广告语是“御万物之律，游无疆境界。宇宙万象，尽在掌握”。光看广告语，顿生一种大气，有种大道无形的感觉。广告语中，隐含了产品的中文名称“御”，“御万物之律”这是怎样的一种大气磅礴！不同于Dobby和Breeze，Mavic并未在广告语中明显突出产品的功能性特点，这可能也是因大疆Mavic已经站在消费级无人机前沿，独孤求败，不屑于摆弄的原因。“宇宙万象，尽在掌握”，也只有产品极度自信的情况下才能以这样的口气向消费者说出。王者境界，这也符合大疆创新占据全球消费级无人机70%以上市场占有率的“独角兽”身份。Mavic的广告语以一种极具震撼力的语言艺术为广大购买的人描述了品牌形象。消费者通过心理认知和解读，很容易在内心产生这样的境况，“御Mavic是无可比拟的……”

  大疆CEO汪滔本身是一个非常低调的人，但是对产品却有不一样常人的执着。大疆很看重文化的锤炼、塑造和输出，推崇“激极尽志 求真品诚”的价值观，大概意思就是激励员工要满怀激情地去追求极致，要埋头做事，不要受外界的干扰。只有通过不断输出更好的产品和技术，辅以文化和极致价值观的强大感染力，才能最大限度地服务于市场和客户。如果将广告语比作名号，将企业比作人,那么精修内功的大疆英雄应当配得起这个“御万物之律，游无疆境界。宇宙万象，尽在掌握”响当当的名号！

  好的广告语要讲究语言文采，要契合品牌或者企业所要传播的定位，更需要有冲击力、感染力。很显然，大疆御Mavic的广告语如同其产品本身一样，藐视群雄，独领风骚！

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